Интервью креативного директора Amouage

Интервью креативного директора Amouage Renaud Salmon в 2023 году для журнала Metal Magazin.

MM - Metal Magazin

RS - Renaud Salmon

MM - Расскажите о вашей повседневной работе в качестве креативного директора парфюмерной компании класса люкс?

RS - Я забочусь о каждом аспекте Amouage, который затрагивает клиента по всему миру. В основном это включает в себя: создание новых ароматов, флаконов, украшений для бутылок и упаковки, а также быть хранителем существующего портфеля продуктов Amouage. Я также занимаюсь архитектурой и дизайном розничной торговли, коммуникациями, цифровыми технологиями, включая электронную коммерцию и социальные сети, обучением и образованием. Я также провожу значительную часть времени, путешествуя по миру, изучая ингредиенты, встречаясь с парфюмерами и художниками, поставщиками или розничными торговцами. Это означает, что на самом деле это не ‘типичный день креативного директора Amouage’. Но когда я нахожусь на мануфактуре Amouage в Маскате (Оман), обычно начинаю день со свежей оценки ароматов, а затем перехожу к встречам, творческой работе. В конце дня я возвращаюсь к ароматам, которые оценивал утром, чтобы понять их эволюцию и завершить свою оценку.

MM - Какова была ваша цель в Amouage с момента назначения креативным директором в 2019 году?

RS - С самого первого дня я изучал эксклюзивные архивы и работы Дома, чтобы точно понять, что делает его по-настоящему уникальным и исключительным в мире парфюмерии. Моя цель в Amouage - продолжить реализовывать видения его Величества Султана Кабуса, когда он поручил Дому: создавать исключительные духи в Омане, наполненные международным творчеством и талантом, и распространять их по всему миру. Я хочу, чтобы как можно больше людей узнали об Amouage: такое украшение заслуживает большего внимания среди любителей ремесла и роскоши. Я хочу достичь этого, улучшая ремесло и художественное направление во всем, что мы делаем.

MM - Когда вы только вступили в эту роль, мы увидели, как вы сначала переделываете предыдущие духи, прежде чем выпустить долгожданный новый аромат. Почему вы приняли решение о таком подходе?

RS - Было важно отметить творческую перемену с помощью различных художественных решений, включая создание первого аромата, который дал бы нашим клиентам представление о том, как мне нравится работать. Я также хотел, чтобы это первое творение стало ольфактивным моментом тишины в середине перехода, ‘интерлюдией’. Ничего слишком направленного с концептуальной точки зрения, поскольку я чувствовал, что это было бы преждевременно, учитывая сложность наследия Amouage. Поэтому я создала Interlude Black Iris Man: мой личный взгляд на классическую парфюмерную воду Amouage, добавив изысканные нюансы и сгладив композицию щедрым количеством абсолюта ириса. Я не сторонник резких творческих переходов в торговых домах, когда наследие и стиль полностью становятся утрачены, и все начинается заново с чистого листа.

MM - Что вы можете рассказать нам об изменениях, которые вы внесли в дизайн бутылки или логотип?

RS - Amouage требовались изменения. У дома солидная репутация, связанная с полностью независимым статусом, качеством и креативностью его творений, но он постепенно превращался в спящую красавицу: клиентская база истощалась и старела, бутики не обновлялись в течение некоторого времени, у Дома было мало цифрового присутствия. Большинство основных творческих направлений были определены более десяти лет назад, когда взгляд на роскошь отличался от сегодняшнего. Я хотел укрепить художественное направление дома с помощью визуального направления, которое сбалансировало бы традиционные коды с прогрессивной эстетикой, оставив место для самовыражения ароматов.

MM - Многие люди заметили ваш индивидуальный подход к новым духам с более сильными, насыщенными оттенками и ароматами. Откуда берется склонность к насыщенным запахам?

RS - Последние 3 года я живу в Омане, окруженный богатыми, сложными запахами и ароматами, которые я редко испытывал, когда жил в Европе или в Соединенных Штатах. Кроме того, Amouage дает мне карт-бланш на создание духов, содержащих такую концентрацию чистых эфирных масел, о которой я раньше и мечтать не мог. Мне удалось создать четыре исключительных экстракта, содержащих от сорока трех до пятидесяти шести процентов чистых парфюмерных масел и требующих длительного двухэтапного процесса выдержки,( созревание и мацерация), чтобы раскрыть всю их сложность. С коллекцией Attars (чистых парфюмерных масел) я довел парфюмеров и нашу мануфактуру до предела, требуя создания оригинальных ароматов в чистом виде: неразбавленный парфюмерный концентрат, который нужно использовать капля за каплей. Все это возможно только благодаря уникальному ноу-хау Amouage и навыкам его сотрудников.

MM - Как выглядит процесс создания духов Amouage? Сколько людей задействовано? Когда вы знаете, когда запах правильный?

RS - Обычно я начинаю процесс создания духов Amouage с коллажа. В парфюмерии одна ссылка или идея не гарантируют оригинальности творения. Однако, если вы посмотрите исторически на Жоржа Брака, Пабло Пикассо или Курта Швиттерса, коллаж - это идея о том, что вы можете объединить вещи, которые необязательно должны были входить друг в друга; и что это слияние создаст новую реальность. Когда я готов, я делюсь вдохновением с художниками, которые, как я чувствую, могли бы объединить свои вселенные в коллаж: парфюмеры, художники, музыканты, архитекторы и т.д.Мне нравится работать с людьми, в которых я верю и с которыми общие интересы. Мы обмениваемся идеями всеми возможным способом – через DHL, WhatsApp, Instagram, электронную почту, телефонные звонки и т. Д., И идеи пересекаются в различных творческих практиках. В какой-то момент это, естественно, кажется завершенным, и мы останавливаемся. В частности, для духов это происходит, когда последние испытания не добавили никаких интересных аспектов или улучшили технические качества формулы.

MM - Насколько отличается мир элитной парфюмерии на Ближнем Востоке от Европы? Клиенты ищут другой аромат, другое ощущение?

RS - Духи являются неотъемлемым элементом повседневной жизни на Ближнем Востоке. Это часть сложных ритуалов людей, а также часть истории, религии, еды и т. д. Людям, как правило, нравятся диффузные и стойкие ароматы, а из традиционных ингредиентов или аккордов такие как уд, роза, шафран, ладан. Тем не менее у меня общее ощущение, что различия между ольфакторными предпочтениями в разных регионах имеют тенденцию к некоторому смягчению.

MM - Проводя исследование, я обнаружил, что любимые духи многих покупателей включают Interlude и Jubilation, хотя мнения о них сильно различаются у разных людей. Что тебе больше всего нравится?

RS - Довольно сложно выбрать, но я бы назвал Epic Woman, Memoir Man и Reflection 45 Man.

MM - Наконец, каковы некоторые из ваших целей на будущее Amouage?

RS - В одном из предыдущих вопросов я упомянул, что хотел бы, чтобы больше людей узнали об Amouage по всему миру. Растущее международное присутствие может нести в себе некоторые риски, когда речь заходит о творческом видении Amouage, поскольку у меня может возникнуть соблазн стать повседневным и подумать, что мне нужно использовать более распространенный язык, когда дело доходит до творений: подписи ароматов, художественные ссылки, источники вдохновения и т. д. Моя цель - подтолкнуть творческое направление в противоположном направлении: по мере того, как Amouage привлекает все больше клиентов, я считаю, что крайне важно подчеркнуть саму суть дома и сделать его символом чего-то уникального и простого, что можно оценить в парфюмерной индустрии.